1.- Identifiez votre cible
Si vous n'identifiez pas correctement votre cible (= vos futurs clients) vos efforts de communication peuvent être réduits à néant. Iriez-vous vendre des prothèses dentaires à de jeunes enfants ? Non, parce qu'ils n'en ont pas besoin... dans la pub, c'est pareil.

2.- Le martelage médiatique
Préférez la publication de 3 petits encarts pendant 3 semaines plutôt qu'un gros encart pub pendant une semaine. La répétition du message aidera à assurer une meilleure mémorisation et vous toucherez une part plus importante de la population.

3.- Le coût par lecteur
Si vous deviez choisir entre une parution qui vous coute 500€ dans un magazine tiré à 300.000 exemplaires et la même parution, au même prix, dans un magazine tiré à 500.000 exemplaires, dans quel support allez vous diffusez votre pub ?
Lorsque vous devrez choisir un support (qu'il soit online ou offline) de diffusion, comparez toujours le coût par affichage !

4.- Le plan média
(également appelé "Media planning") consiste à définir à l'avance le budget nécessaire ainsi que les supports les plus adaptés pour toucher le plus efficacement possible l'ensemble de votre cible.

5.- Répondez à un besoin
Si vous voulez capter l'attention de votre public, faite-le en répondant à ses attentes et à ses besoins. Un consommateur sera beaucoup plus réceptif à une campagne promouvant des télephones hightech s'il est technophile plutôt que devant un produit vintage...

6.- Le consommateur est un con
Ne l'oubliez jamais lorsque vous concevez votre publicité ou vos campagnes : inutile de faire des trucs compliqués car il ne comprendra rien et zappera illico. Au contraire, faites des choses simples, guidez-le et prennez-le par la main pour lui faire acheter en toute confiance...