Avantage : Notoriété, peut vous aider à vous rapprocher de votre cible.
Inconvénient : retombés dificilement quantifiables.

Principalement destinée aux gros annonceurs désireux d'accroitre leur notoriété plutôt que de vendre, la publicité dans la presse locale vous aidera à donner une image positive et "proche" de votre clientèle. La presse nationale sera elle plutôt utilisée lorsque votre présence sur le territoire est déjà fortement ancrée, mais elle ne vous permettra malheureusement pas ou difficilement de calculer l'impact publicitaire direct sur vos ventes.
Evitez par contre les journaux gratuits, à moins de préparer une campagne axée sur la durée (plusieurs mois).