Avantage : Le meilleur moyen pour toucher votre cible en masse
Inconvénient : Selon l'heure de diffusion choisie pour votre spot, votre budget peut souffrir...

Qui n'a jamais rêvé d'avoir sa pub à la télé ou à la radio ? Hors mis la diffusion du spot lui-même (voir plus bas), commencez par étudier le message à transmettre. Comme toutes annonces, vous devrez rester le plus clair possible et ne véhiculer qu'une seule idée ! Votre spot doit avoir un débit lexical lent, et essayez de faire des phrases courtes en évitant les choses trop abstraites. Il est d'usage de citer la marque 3 fois dans le message, mais abstenez-vous de parler en même temps de votre super promo, du produit, d'un nouveau service offert etc... n'insistez que sur un seul message unique. Si vous devez communiquer sur une adresse ou un numéro de téléphone, évitez le 01 44 15 98... mais préférez un numéro court (ex. 3210 ou 0810 000 8...) qui sera plus facile à mémoriser le temps que votre auditeur / téléspectateur compose ou note votre numéro. Enfin, pensez à utiliser "l'imaginaire" de vos auditeurs, votre message sera beaucoup plus facilement mémorisé si votre public imagine la situation que vous lui proposez. De plus, si vous décidez d'associer un identité sonore (le fameux "jingle") à votre message, vous devrez utiliser la même identité pour tout vos spots audio ou vidéo.
La diffusion du spot : Vous devrez ici calculer votre achat en fonction du nombre de téléspectateur / auditeur qui vont voir ou entendre votre spot. Par exemple, la diffusion d'un message sur une grande chaine nationale un dimanche soir en prime time à 20h30 vous permettra de toucher plus de 15 millions de personnes moyennant 100.000 euros les 30 sec (soit un coût de 0.0066 euros par tête). Néanmoins ce même message diffusé à une heure de faible écoute (un matin à 6h) ne vous coutera peut-être que 500 euros mais votre coût par tête sera bien plus important.
Enfin, pensez à analyser les offres des nouvelles chaines de la TNT, elles seront peut-être plus enclins à vous faire des propositions financières intéressantes.