Avantage : Donnez une image positive de votre entreprise en étant associé avec un évènement.
Inconvénient : Le pari peut être risqué si l'évènement est susceptible de faire un bide.

Le sponsoring consiste à associer l'image de votre entreprise avec un évènement sportif ou culturel en achetant de l'espace publicitaire directement auprès de l'organisateur ou de l'équipe. Si vous êtes du coté du sponsor, il va falloir faire attention sur quoi vous misez : n'oubliez pas que si l'évènement est un échec, le public n'aura pas eu l'occasion de voir votre marque. A l'inverse, si vous sponsorisez un outsider (comprenez "un coureur ou une équipe qui ne gagne jamais") et que ce dernier termine premier, les retombés médiatiques seront bien évidemment importantes pour votre marque au regard de votre investissement.
Avant de vous lancer dans ce type de promotion, pensez toujours aux inconvénients possibles (échec, dopage etc...) ainsi qu'au public potentiel que vous pourrez toucher, cela pourra vous aider à déterminer votre "coût par lecteur".